Stratégie SEO : Comment faire sa recherche de mots clés

Mais qu’est ce que c’est ces fameux mots clés dont l’on parle tout le temps en référencement naturel ?
Concrètement, la recherche de mots clés c’est la recherche que l’utilisateur fait dans la barre de recherche Google.

L’objectif d’une stratégie SEO, c’est qu’à la suite de cette recherche, l’utilisateur découvre l’une de vos pages dans les résultats Google. Il clique sur celle-ci, découvre votre entreprise et tadam, il devient l’un de vos clients.

Tout le travail SEO commence et tourne autour de ces fameux mots-clés. Mais comment bien faire sa recherche de mots clés ?

Pour commencer, on brainstorme

Avant toute stratégie SEO, on se pose et on réfléchit à tous les termes et synonymes qui désignent son activité et ses services. Quels mots utiliserait une personne pour vous trouver sur internet ? N’hésitez-pas à demander à votre entourage ou à des personnes qui ne connaissent pas ce que vous faites.

Attention au jargon professionnel, mettez vous à la place de votre client potentiel qui ne connait peut-être pas les termes spécifiques de votre métier. A l’inverse, si vos clients sont des professionnels, misez sur des termes plus techniques.

Pensez également aux déclinaisons géographiques si vous êtes sur une activité locale.

Par exemple, Cédric est coach sportif à Toulouse, sa liste ressemble à cela :
Son activité : coach sportif, coach de sport, coach sportif à domicile, coach sportif personnel, coach sportif privée, coach sportif individuel
Ses services : cours de sport, cours de musculation, séance de sport à domicile, sport à domicile
Son lieu : coach sportif Toulouse, Coach de sport Toulouse, etc…

Qu’est-ce que les internautes recherchent vraiment ?

Votre stratégie SEO commence à prendre forme. Vous voilà avec votre première liste de mots clés.
Il va falloir maintenant la confronter avec ce que les utilisateurs cherchent vraiment.
Voici des outils que j’utilise en tant que consultant SEO, pour vous aider.

Keyword Planner ou l’outil de planification des mots-clés de Google

Keyword Planner est l’outil gratuit mis à disposition par Google pour vous aider dans les campagnes Google ads
Pour l’utiliser, il va falloir créer un compte Google Ads. (C’est gratuit si vous ne lancez pas de campagne.)

Vous trouverez le Keyword Planner dans Outils et Paramètres > Planification > Outil de planification des mots-clés.

Cet outil est une pépite car il vous indique, à partir d’un ou plusieurs mots-clés (et c’est là où votre liste initiale va vous être utile), une fourchette du nombre de recherches mensuelles faites par les utilisateurs ainsi que d’autres idées dans la même thématique.

SEmrush & Cie

Autre outil que j’utilise (et que j’aime) beaucoup, c’est Semrush, l’outil haute compet’ pour toute stratégie SEO.

En créant un compte gratuit, vous pouvez accéder à quelques fonctionnalités intéressantes dont le suivi des positions mais ici ce que qui nous intéresse c’est l’outil Keyword Magic Tool.

Il existe plein d’autres outils pour effectuer sa recherche de mots clés comme Ubersuggest, Sistrix, Yooda, Seranking, Cocolyze qui sont probablement aussi biens pour ce travail.

Avec ces outils, vous découvrirez aussi qu’en général les gens font leur recherche au singulier et souvent sans accent.
Attention, un mot clé avec accent et un mot clé sans accent, sont bien deux mots clés différents.

Enfin, quels mots-clés choisir pour sa stratégie SEO ?

Entre votre brainstorming et les outils SEO, votre liste devrait maintenant comporter un grand nombre de mots clés. Pour optimiser vos pages, il va falloir choisir un mot clé par page de votre site. Mais lesquels choisir ?

Il va falloir arbitrer entre le potentiel de clic que ce mot clé va pouvoir vous amener (le volume de recherche mensuel) et la possibilité d’apparaitre dessus. (la concurrence déjà présente sur ce mot clé).

Autre élément important à prendre en compte, c’est l’intention de recherche derrière le mot clé.
Concrètement, l’utilisateur peut avoir 4 intentions derrière sa recherche:

L’intention Informationnelle :
les internautes qui recherchent une réponse à une question spécifique ou des informations générales.
Ex. Perdre du poids

L’intention Navigationnelle :
les internautes qui ont l’intention de trouver un site ou une page spécifique.
Ex. Club Med Gym

L’intention Commerciale :
L’utilisateur souhaite se renseigner sur des marques ou des services.
Ex. Coach sportif Toulouse

L’intention Transactionnelle :
les internautes qui ont l’intention d’effectuer une action ou un achat
Ex. Réserver un coach sportif

Si l’objectif de votre site, c’est de trouver de nouveaux clients, préférez travailler sur des mots clés transactionnels et commerciaux.

De mon point de vue, il est préférable d’aller sur des mots-clés parfaitement qualifiés, c’est à dire que la réponse à la recherche de l’utilisateur c’est exactement vos services, quand bien même le volume de recherche de celui-ci est faible. Que d’aller sur un mot clé informationnel avec un gros volume de recherche.

Un peu perdu avec tout cela ?
N’hésitez-pas à passer par un freelance SEO pour réaliser un audit de mots clés et élaborer une stratégie de référencement naturel digne de ce nom !

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