Quality Score google ads : Pourquoi & Comment l’Améliorer

En suivant ces quelques conseils, vous devriez pouvoir améliorer votre Quality score Google Ads et réduire vos coûts publicitaires.

LE Quality Score Google Ads, qu’est ce que c’est ?

Google Ads est l’outil de publicité payante de Google. Il permet aux annonceurs de définir des enchères sur les mots-clés de leur choix et de payer chaque fois que l’un de leurs mots-clés est recherché par un internaute sur le moteur de recherche de Google.

Le Quality Score de Google Ads est un système complexe utilisé par Google pour déterminer le coût par clic (CPC) d’un annonceur et la position de ses annonces sur la page de résultats de recherche (SERP).

Plus le Quality Score d’un annonceur est élevé, plus ses CPC seront bas et ses annonces seront affichées en haut de la SERP.

Le Quality Score Google Ads est un indicateur clé pour tout Consultant Adwords et gestionnaire de compte.

Il est calculé à partir de plusieurs facteurs, dont l’historique de clics sur l’annonce, le taux de clics (CTR) sur l’annonce, la pertinence des mots-clés de l’annonceur, la pertinence de la landing page de l’annonceur, etc.

Pour connaitre votre Quality Score, il faut se rendre dans > Mots clés de recherche.

Où trouver son Quality Score Google Ads
Aller dans > Colonnes
Quality Score google ads : Pourquoi & Comment l'Améliorer
Sélectionner les colonnes > Niveau de qualité > CTR attendu > Expérience de la page de destination et > Pertinence de l’annonce
Quality Score Google Ads, CTR attendu, Pertinence de l'annonce et Expérience de la page de destination

Vous aurez ainsi le niveau de qualité de votre mot-clé et ses axes d’amélioration

Pourquoi chercher à améliorer son Quality score Google Ads ?

Le Quality Score Google Ads est un facteur important à prendre en compte pour les annonceurs qui souhaitent maximiser leurs performances en matière de clics et de conversions.

En effet, plus le Quality Score est élevé, moins l’annonceur paiera par clic sur son annonce, et plus l’annonce sera susceptible d’apparaître en bonne position sur les pages de résultats de recherche (SERP).

Comment l’Améliorer ?

Google ne divulgue pas tous les facteurs qui entrent dans le calcul du Quality Score, mais il a fourni quelques conseils pour améliorer ce dernier.

Voici les 3 principales :
1. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos annonces.
2. Créez des annonces attrayantes et pertinentes.
3. Améliorez votre page de destination pour qu’elle soit pertinente avec votre annonce.

Améliorer le CTR de ses Mots-clés

Choisissez bien vos mots clés. Veillez à ce que vos mots clés utilisés sur Google Ads soient pertinents pour le produit ou le service que vous proposez. Ainsi, les utilisateurs cliqueront plus facilement sur votre annonce si vos produits/services répondent à leurs besoins.

Améliorer la qualité de ses annonces

Autre élément qui influence le quality score Google Ads, c’est la qualité et la pertinence de votre annonce par rapport à votre mot clé. Plus votre annonce est attrayante et pertinente, plus votre quality score sera élevé.

Pensez également à inclure vos mots-clés et leurs synonymes dans vos annonces.

Par exemple, si vous êtes Consultant SEO sur Lyon et que vous voulez que les gens cliquent sur votre annonce lorsqu’ils recherchent « Expert SEO », ajoutez ce mot-clé dans le titre et dans une des descriptions.

Enfin, le plus important, testez vos annonces. Vous pouvez utiliser l’outil A/B Testing de Google Ads pour cela.

Améliorer la convivialité de la page de destination

Créez une bonne landing page attractive et facile à naviguer.

Votre page de destination doit avoir un thème cohérent avec l’annonce à laquelle elle renvoie. Pour augmenter le quality score, intégrez les mots-clés de vos campagnes dans votre page de destination.

Autre point important, il faut que page soit accessible aussi bien sur ordinateur que mobile.

Enfin, surveillez le temps de chargement de vos pages avec des outils comme PageSpeed Insight.

Vous trouverez aussi un rapport de vos pages de destination dans l’interface Google Ads dans > Pages de destination.

Le Quality Score est un facteur important à prendre en compte pour améliorer vos performances Google Ads. L’interface Google Ads vous fournit des données détaillées sur vos performances. Surveillez-les et de testez différentes façons de l’améliorer.

En suivant ces quelques conseils, vous devriez pouvoir améliorer votre quality score et réduire vos coûts par clic.

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Caroline Mahé
Caroline Mahé


J’accompagne les entrepreneurs à se faire remarquer sur le Web.
Consultante SEO et Google Ads basée à Lyon et en Vendée (je n’ai jamais su choisir…) , j’aide les entreprises à augmenter leur trafic web, obtenir des prospects qualifiés ou simplement booster leur visibilité en ligne.
▷ Google Partner ▷ Certifiée Google Ads & QASEO ▷ Facilitateur digitale 

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