Pourquoi améliorer son contenu Web

Améliorer son contenu Web proposé à ses visiteurs est vital quand on est présent sur internet.

En effet le contenu est le premier contact entre vos visiteurs et votre site. Mais pas seulement ! C’est aussi un puissant outil pour attirer plus de visites. C’est l’élément qui fidélisera votre audience. Et enfin il sera l’élément décisif sur la transformation des visiteurs en clients. Nous allons voir pourquoi et comment.

Améliorer son contenu WEB

Améliorer son contenu web pour plus de visites

Un contenu optimisé pour le référencement

Lorsqu’on parle de référencement on pense évidemment à l’utilisation de mots clefs appropriés pour arriver en bonne position dans les recherches Google.

Ouvrir toutes les portes d’entrée de son site

On pourrait croire par exemple si on vend des chaussures à Nantes, qu’avoir une page d’accueil référencée « boutique chaussures Nantes » sera suffisant à être visible sur internet.

Peut être mais c’est se priver de plein d’autres portes d’entrée à votre boutique.

Par exemple en créant sur votre site un article de blog référencé sur « quelles chaussures pour cet hiver », ca sera l’opportunité :

  • d’être apparent sur des nouveaux mots clefs
  • d’acquérir des visiteurs s’intéressant à vos produits mais ne cherchant pas encore à les acheter
  • de montrer une image de marque qui s’intéresse aux problématiques de vos clients (et accessoirement y répond)

Montrer patte blanche à Google

Sans rentrer dans des considérations techniques il faut savoir que Google fera apparaître en première position les sites internet qu’il juge pertinents pour l’utilisateur.

Analysons ce qui intéresse Google lorsque je tape la recherche « boutique chaussures Nantes».

Au delà de la recherche sémantique de base, Google va chercher les sites qui auront l’air sérieux.

C’est à dire des sites qui ont déjà des visiteurs. D’où le besoin d’en acquérir par autant de portes d’entrée que possible.

Des sites qui proposent suffisamment de contenus pour les besoins sous jacents à cette recherche. En effet est ce que je cherche une boutique pour des conseils personnalisés, pour acheter, pour réparer, pour commander un modèle en particulier, etc. ? Autant d’informations que vous pourrez fournir par votre contenu.

Et enfin, des sites, qui non seulement ont des visiteurs. Mais en plus des visiteurs réguliers et qui passent du temps sur le site.

Améliorer son contenu WEB pour fidéliser les visiteurs

Du contenu pour créer un lien avec son public

Comment faire passer du temps à un visiteur sur son site ?

En s’intéressant à lui et en répondant à ses besoins.

Trop souvent le contenu proposé sur internet est centré sur l’univers d’une marque ou d’un site. Si cela à son importance notamment dans la page « A propos », pour tout le reste il ne faut pas perdre de vue qu’un visiteur arrive sur votre site parce qu’il a une question et qu’il cherche une réponse.

Même, et surtout, sur internet vous devez comprendre votre cible, ses besoins et y répondre.

Un site web connu et reconnu

En échange vos visiteurs resteront sur votre site plus longtemps (évitant l’effet rebond), reviendront d’eux mêmes, recommanderont votre site et, pourquoi pas, créeront des liens vers votre site sur internet.

Ils deviendront non seulement des ambassadeurs mais en plus ils contribueront à vous offrir une meilleure position dans les résultats Google.

Améliorer son contenu WEB pour transformer des visiteurs en acheteurs

Plus de visites = plus de ventes

En ayant fait le nécessaire en optimisant son contenu on arrive à multiplier le nombre de visites sur le site et à devenir une référence du web dans son domaine.

Ainsi non seulement on génère plus de passages en boutique virtuelle mais également la boutique répond mieux aux attentes des futurs clients.

Nous avons créé un lien de confiance en centrant les contenus sur les clients et sur leurs problématiques.

Un climat de confiance et de réciprocité est installé et il permettra plus facilement de passer à l’achat.

Un contenu au service des ventes

En reprenant notre exemple « Quelles chaussures pour cet hiver » nous répondrons par un article qui sera probablement traité de la façon suivante :

  • prévisions météo
  • tendances modes
  • nouveaux produits
  • avantages produits

Tout ça sera traité de façon légère mais sérieuse. Le but sera d’informer le lecteur et de répondre à sa question.

Mais la tout finalité sera en fin d’article de convaincre le lecteur de passer à l’action (d’achat).

Ainsi le contenu aura été l’opportunité de subtilement faire défiler un argumentaire centré sur la problématique puis la solution idéale pour finalement en venir à la suite logique : l’achat.

Pour aller plus loin

Ce bref aperçu de l’amélioration de contenu n’est qu’une entrée en matière sur tous les leviers possibles offerts par la rédaction Web.

Alexandre Helbourg
Alexandre Helbourg

Rédacteur Web récemment installé en Vendée, je rejoins LSO Studio pour la partie rédactionnelle de votre stratégie Web.

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